Apa yang baru saja terjadi? Departemen Kehakiman AS berpendapat bahwa Google secara ilegal membangun “kekuatan monopoli” melalui bisnis periklanan webnya, memanipulasi layanan iklan online di berbagai sektor dan memaksa biaya yang lebih tinggi pada penerbit yang bergantung pada teknologinya. Hakim Leonie Brinkema memutuskan bahwa perilaku anti -kompetitif raksasa teknologi itu merugikan penerbit, dan DOJ berpendapat bahwa Google harus dipaksa untuk melepaskan bisnis teknologi iklannya.
Seorang hakim federal menyerahkan kekalahan di ruang sidang Google pada hari Kamis, yang memutuskan bahwa Google membangun dan mempertahankan monopoli ilegal di segmen -segmen utama industri iklan tampilan online. Keputusan ini dapat membuka jalan bagi pemerintah untuk memecah operasi iklan Google.
Server iklan Google – sebelumnya dikenal sebagai DoubleClick untuk Penerbit (DFP) – mengontrol sekitar 90% dari pasar dan menghubungkan situs web dengan pengiklan. Di sisi lain, pertukaran iklan Google, yang sebelumnya disebut ADX, menjalankan lelang di mana pengiklan mengajukan tawaran untuk bintik -bintik tersebut. Keduanya sekarang menjadi bagian dari apa yang Google Calls Google Ad Manager.
Hakim Leonie Brinkema menyoroti temuan ahli yang menunjukkan bahwa pertukaran iklan Google memiliki pangsa pasar global 54% hingga 65% dominan, sementara pesaing terbesar berikutnya hanya memiliki 6%. Dominasi ini memungkinkan Google untuk mengambil sekitar 20% dari setiap lelang iklan, sementara pesaing mendapat lebih sedikit secara signifikan. “Penggugat telah membuktikan bahwa Google telah dengan sengaja terlibat dalam serangkaian tindakan anti-kompetitif untuk memperoleh dan mempertahankan kekuatan monopoli di server iklan penerbit dan pasar pertukaran iklan untuk iklan tampilan web terbuka,” kata hakim itu.
Google juga memanfaatkan kontrolnya untuk mengecualikan pesaing dan memberikan dirinya perawatan preferensial melalui fitur -fitur seperti “tampilan pertama” dan “tampilan terakhir,” secara efektif mendominasi kedua sisi transaksi AD. Seorang karyawan Google menyamakan ini dengan bank besar yang memiliki bursa saham. Hakim memutuskan bahwa praktik -praktik ini melanggar undang -undang antimonopoli pada tiga tuduhan di bawah Undang -Undang Sherman.
Putusan ini menambah masalah hukum Google yang semakin besar. Tahun lalu, perusahaan kehilangan kasus tengara di mana praktiknya membayar perusahaan teknologi lain untuk membuat mesin pencari default pada perangkat dan browser dianggap anti -kompetitif.
DOJ telah merekomendasikan agar perusahaan menjual Chrome – browser paling populer di dunia – dan memisahkannya dari Android, OS seluler yang paling banyak digunakan. Google mungkin juga dipaksa untuk menjual Android. Selain itu, perusahaan menghadapi tindakan antimonopoli yang serupa di Kanada, Inggris, Uni Eropa, Cina, India, dan Jepang.
Bisa ditebak, Google berpendapat bahwa perpisahan akan membahayakan pelanggan. Eksekutif dari perusahaan induknya, Alphabet, juga berpendapat kepada administrasi Trump bahwa memaksa divestasi akan menimbulkan risiko keamanan nasional. Skala besar Chrome dapat memperumit penjualan, karena satu -satunya perusahaan yang mampu memperolehnya adalah raksasa teknologi lain yang sudah berada di bawah pengawasan antimonopoli.
Namun, dalam apa yang digambarkan Google sebagai “memenangkan separuh kasus ini,” Hakim Brinkema memutuskan menentang klaim DOJ tentang perilaku Google di pasar untuk “jaringan iklan pengiklan layar terbuka.” Dia juga membersihkan perusahaan tuduhan bahwa mereka telah menghapus catatan obrolan internal untuk mempengaruhi proses pengadilan – masalah yang sebelumnya merusak pembelaannya.
Temuan-temuan itu cukup untuk Lee-Anne Mulholland, wakil presiden urusan peraturan Google, untuk menyatakan bahwa perusahaan telah memenangkan setengah kasus. Google berencana untuk mengajukan banding atas putusan tersebut.